第一届“千年古刹·红色东华”诗、词、赋文学大赛

城市品牌包含政治品牌、经济品牌、交通品牌、文化品牌、旅游品牌、产品品牌等

平面设计广告怎么排版在设计平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是设计排版成功的重点。1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。无论是什么设计，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，若图片之间面积对比大则画面效果强烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果凌乱。3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要谨慎。若是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清晰。而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，若要用色相较为明显的文字吸引读者则要考虑图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。反之若图片少则可以对图片的进行大胆设计的艺术设计，如运用变方向、立体化设计、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。③若文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提高画面的活跃度。此外，若图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严肃稳定的视觉效果。平面设计广告构图技巧1.几何形构图三角形构图是广告构图中常见的，也是具有美感的构图形式，给人以坚固稳妥、崇高的感受。在广告设计中，构图发挥着极其重要的角色，广告设计视觉中心一般在节奏变化快的地方，而不一定是作品的中心。如今，广告设计中的标志设计运用最多的是圆形构图。圆形图案是一种简单而神秘的图形，圆形构图形式不仅给观众丰富的联想空间，其弧度也给观众带来舒适的视觉感受。此外，圆形还给人一种旋转、跳跃的感受。“S”形构图在广告设计中代表是一种优美的形态。这种构图方式通常会把作品中一些看似紊乱、无关联的元素串在一起，组成一个完整又美好的整体。2.黄金分割构图黄金分割是指把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。其比值是一个无理数，取其前三位数字的近似值是0.618。按照这个比例设计出来的作品十分符合艺术审美要求，所以称之为“黄金分割”。绘画、雕塑、设计等艺术领域经常会用到黄金分割。黄金分割构图不仅提升了设计的艺术性，同时也提升了设计的严谨性。在很多广告平面设计中，页面中内容和宽度利用黄金分割构图方式整合出来的图形更具有观赏的美感。3.九宫格构图九宫格构图形式又被称作“井”字构图。九宫格是书法中常用来临摹的一种格局，对照格子写出来的字更为规范，后来常被用作于设计作品中。广告设计的九宫格构图让作品更理想化。九宫格的4个交叉点无疑是确定主旨的部位。右上方通常是最为理想的位置，但要根据广告设计作品的要求发生变化，这样的格式通常符合大多数人的阅读习惯。主题通常设计在观众的欣赏习惯的中心，并通过构图控制设计作品的平衡。在传统的广告设计构成形式中，九宫格构图是最为保守的方法，它的4个交叉点是安排作品主题最为理想的位置。平面设计广告排版注意事项(1)引人注目，阅读方便广告如果不能迅速地引起消费者的注意，就势必被淹没在各种信息的海洋里，达不到宣传与促销的目的。好的平面广告版面编排是将各视觉要素有效地组织起来，通过相互关系的配合，形成具有个性的风格面貌，吸引读者的目光。一般说来，广告抓住受众注意力的机会不到三秒钟，广告受众调查表明，有大部分的广告甚至根本没有被人看到。调查还显示，广告主支付的费用与受众回忆的程度没有必然的联系，但广告的质量很关键。因此，良好的广告版面设计不仅可以引起注意，而且可以保持注意，还可以在短的时间内传达多的信息，使受众更轻松地理解信息。(2)形式简洁，整体统一现代广告的发展呈现出个性化、简约化、多元化、国际化的趋势，以简洁的视觉语言来彰显鲜明的个性是时代发展的需要。图形、商标、文字是平面广告表现的视觉要素，版面编排的重要任务就是将这些元素有条理地组织成一个和谐的整体，为表现广告主题服务。元素之间和谐的关系是通过秩序的约定来显现的，而这种秩序的关系要以广告主题、大众审美心理为依据，才能达到形式与内容的统一以及视觉表现语言与消费者的审美需求的统一。(3)树立形象，展现个性平面广告版面编排是一种有生命、有性格的语言形式，这种性格的体现与广告产品的特征有看紧密的联系。在平面广告版面编排设计中，应根据不同产品表现出柔和或奔放、时尚或古朴、恬美或粗犷的个性面貌。另外，还要根据企业整体品牌形象策略的定位要求，树立品牌形象，展现品牌个性。

设计平面广告时要注意什么在设计平面广告的时候，要注意这几点：1.内容与形式应达到统一;2.切勿过于寻求新鲜异样;3.继承与革新中西方文化。广告设计的目的不只是单纯的刺激需要，它的主要任务在于设计作品诉求的意图与受众的心灵感悟达到契合。1.内容与形式应达到统一在平面广告设计中我们应注意形式与内容的关系。形式的创意要注重主题内容和设计思想，因为它并不是独立存在的。把握整体画面,使创意能准确充分地表现思想内容，才能将设计内容与形式统一，从而产生完美的画面效果。2.切勿过于寻求新鲜异样在表达广告产品的特点时，关键是找准创意传达的切合点，这种切合点应是消费者认可的，与产品的特性有联系的。如某些广告过分地追求新鲜异样，缺乏内涵，就会使受众产生审美疲劳和精神困倦。3.继承与革新中西方文化一些人认为，讲创意就是要全盘学习西方文化，凡是西方的`元素都是先进的并给予肯定，凡是中国传统的元素都是落伍的并给予否定。其实并非如此，一个国家民族文化的发展要想立于不败之地,就应该勇于吸收、敢于继承、善于交融。在我国现代平面设计中，有很多艺术设计大师就充分地利用民族传统图形的特色，将其融入到现代设计中，创作出了许多杰出的艺术作品。平面广告设计具备哪些要素(一)广告主题广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。由于设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的协调统一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效果。(二)广告构思广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果;如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。(三)广告正文广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成表述，就必须具备良好的语言艺术素质。只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共鸣，激发其欲望，促成购买行动的实现，否则就难以达到广告宣传的目的。因此，如何用精练准确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题是，广告设计者必须具备的基本功。平面广告设计的原则一、排版力求简单平面广告设计必须保持风格的一致性，这主要体现在排版中。避免版面杂乱拥挤，合理安排广告中图片和文字的布局;切勿使用风格不同的字体和成群结队的小图片，这会使整个版面看上去很乱，让人没有兴趣细看。需二、图片比文案更重要平面广告是利用图片给人视觉冲击力。因此在进行平面广告设计中，必须把图片放在中心地位，如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。三、图片要有故事性故事性和趣味性的图片对与受众的交流有很大的好处，通过引发受众的关注和思考，从而将宣传信息潜移默化的传达到受众那里。四、广告的主题要醒目现代人的生活节奏很快，没有时间细细来看你的平面广告，因此在平面广告设计中，必须注意标题，通过标题让匆忙的人能够一眼记住你。美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。五、易于阅读切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。平面广告不是诗词，读者希望你能简单直接的告诉他你所宣传的东西确确实实就是他需要的，不然他不会为此花费时间。